华祥苑：福建安溪百年制茶世家肖氏所创，与张天福老人合作创办张天福有机茶生态基地，农业产业化国家重点龙头企业、高新技术企业；拥有安溪铁观音种植基地5000亩，信阳毛尖种植基地3700亩，近30000平米国内现代化加工基地，全面通过ISO9001国际质量管理体系和国家食品质量安全QS认证，十多年来荣获行业、省级与国家级重大荣誉60多项，在全国发展了独具特色的茶叶专卖店800多家，产品远销海外。

发展历程

正本清源，天道酬勤（1993-1994）

华祥苑创业之初，肖文华传承祖业，开始了"正名铁观音"第一步征程。他凭着安溪人不畏艰难、勇往直前的信念和敏锐的商业触觉，抓往厦门自选超市创办的机会，成功地将安溪龙涓正宗铁观音打入厦门市场，彰显出华祥苑"坚定、坚持、坚毅"的奋斗精神。

潜心研发、坚实探索（1995-2001）

经过磨练与探索，华祥苑努力探求自己的发展轨迹，通过茶具开发、茶叶出口等拓展事业。同时研究机场服务、茶食品、茶用具等纵向服务。2001年，厦门华祥苑实业有限公司正式成立。

资源整合、品牌战略（2002-2010）

华祥苑在品牌连锁经营、产品线战略中不断推陈出新，展现出独特的品牌魅力和竞争优势，连续获得钓鱼台合作开发产品、中国驰名商标、农业产业化国家重点龙头企业及高新技术企业、联合国南南合作示范基地示范单位、中国良好农业规范GAP认证等数十项行业顶级荣誉。2010年，华祥苑签约著名演员李冰冰，开启了国际化发展道路，同年国际设计大师陈幼坚倾情加盟。

资源整合、品牌战略（2002～2014）

2010年，华祥苑签约国际巨星李冰冰，并携手国际设计大师陈幼坚；多年来，华祥苑跨越三大洲、十多站，举办"东方茶文化全球巡展"，先后发布"正韵中国茶战略发布会"，OPO创新商业模式，明确"大源头基地群"模式，与葡萄酒豪门露桐家族结"国际友好庄园"，积极探索推动茶企战略转型，表现出浑厚的品牌生命力和对中国茶行业的穿透影响力。

互联网+时代，跨界互动，深耕线下（2015-2016）

2015年，金凤凰2000荣获"茶界奥斯卡"之称的【金骆驼】奖，国际茶业界大咖纷纷为庄园茶模式点赞。品质保证的同时，华祥苑抢鲜开启【庄园直供】模式，联合京东开办"双十秋茶节"，连续多年举办【中国茶乡杯】茶王赛，携手华为、城市摄影协会、中博手机城等举办茶会近万场，探索传统企业互联网+，打通线上线下流通平台。

主营业务

1、批发兼零售:预包装食品(有效期详见许可证件规定);

2、生产茶叶(乌龙茶、袋泡茶、绿茶、红茶、白茶、花茶)(有效期详见许可证件规定);

3、茶树种植;

4、茶文化研究推广;

5、零售茶具;

6、收购农副产品(不含粮食和种子)。 (以上经营范围涉及许可经营项目的,应在取得有关部门的许可后方可经营。

7、茶叶店面加盟

所获荣誉

·中国驰名商标

·张天福有机茶示范基地

·农业产业化国家重点龙头企业及高新技术企业

·联合国南南合作示范基地示范单位

·福建农林大学华祥苑茶生物研究院

·2010上海世博会特许生产商及零售商

·中国良好农业规范GAP认证

·中国茶行业百强

·中国食品安全年会"食品安全示范单位"

·有机茶认证证书

·2006年联合国丝绸之路纪念茶

·2008年特制"英伦风尚"作为中国顶级茶叶礼赠英国皇室安德鲁王子

·2009年儒系礼茶受到英国前首相普雷斯特先生的高度称赞

·安溪铁观音十佳品牌

·福建省著名商标

·福建省企业知名字号

·福建省品牌农业企业金奖

·福建省名牌产品

·福建省名牌农产品

·2003年上海国际茶文化节铁观音"茶王"

·2003年中国国际星级茶王大赛"安溪铁观音"五星级国际茶王

·2004年今日杯中日韩国际茶文化交流会茶王大赛"铁观音四星级茶王"

·2015年中国乌龙茶品牌米兰百年世博金凤凰奖

文化理念

华祥苑，是一位正直、儒雅的名士，拥有内敛、高洁、纯粹的气质和宽广、博大的胸怀;EMPEREUR，表现了尊贵、庄严、豪迈的王者之风，萦绕着纵观天、运筹帷幄的胜者之气。儒士精神是华祥苑品牌精神。儒士精神是五千年东方文化的核心精髓，孕育了博大的中国传统文化和现代文明;华祥苑作为中国茶业先锋品牌，立志做儒士、做好茶、做德企，成为立信、立业、立德的现代社会风范企业。华祥苑主动承担和践行"儒士精神秉承者"的使命;用心塑造以"中国儒士精神"为核心的茶文化品牌。分享是华祥苑的核心价值观，华祥苑通过自身品牌价值，在文化传承中创造新时期的中国精神。

品牌释义

仁者，乐天下

华祥苑之仁--仁，人心也。茶的情境与仁德修养，融为中国传统文化中的高雅境界。华祥苑以人为初世之本，追求事业与为人的真善美。我们从内心尊重、关爱我们的客户和员工，为他们提供完美的产品和亲切的服务；我们乐于分享彼此的快乐，也用于承担振兴中国茶文化的重任。传承百年，始终恪守百纳海川、品质为民的人心蕙质。

义者，得天下

华祥苑之义，人路也。义是仁德必由之路，"仁"的外化和表现。华祥苑的气息中，兼有江湖气魄的豪迈，和规则之间的情理。华祥苑对客人有义，不拘小节，慷慨大方；对同伴有义，始终用直接的行动去传达文明的情义。对义的自我阐释和表现，是华祥苑坚定、明晰的魅力。

礼者，享天下

华祥苑之礼--子曰：夫礼，先王以承天之道，以治人之情。礼，乃治本之策。茶道之礼，已成为一种涵养，渗透和沉淀到中华民族的文化底蕴。尊崇礼、传达礼、分享礼—是我们事业的意义所在。华祥苑时刻要求自己，用高标准展现深处的、精神的礼。

知者，先天下

华祥苑之知--庄子曰：心彻为知，知彻为德。知，即智慧、悟性与才能。人入茶境，必然心灵透彻，聪明贯达。华祥苑仰慕知性之美，在弘扬茶文化的每一刻，紧密追寻知识与真理的脚步，竭力成为聪慧、灵动、深厚的人，在钟爱的事业中，在每天所体悟的茶的面前，保持真我，奉献自我。

信者，立天下

华祥苑之信--管子曰：诚信者，天下之结也。信，乃诚实信用，是立人立国，治理天下的关键所在。华祥苑一直把诚信当做为人的基本原则。诚信的约束并非来自外界、来自规则，而是内心深处的自律。它在约束的同时，给予了人们自由。

品牌实力

基地实力

核心闽茶三大品类铁观音、大红袍、红茶均建立自有基地：

公司拥有4139亩安溪铁观音种植基地，3700亩信阳毛尖种植基地，近30000平米国内先进现代化加工基地，全面通过ISO9001国际质量管理体系和国家食品质量安全QS认证。其中龙涓基地是非常美的生态茶庄园，水运波基地是100%应用张天福茶学科技建设的基地 。公司以基地取胜，为消费者提供安全、放心的茶叶产品。

（1）茶山基地：华祥苑茶庄园地处世界公认黄金产茶带，海拔800-1000米，基地严格按照生态模式，并与茶界泰斗张天福等专家学者合作，建成现代化生态茶园近万亩 。

（2）生态认证：通过有机食品认证机构严格审查，享有"十佳生态茶园"至高美誉，被誉为"中国高规格有机茶基地" 。

（3）水云波：业内100%应用张天福茶学科技建设的基地，七大科技：表土回园、心土筑埂、条植绿化、缓入横沟、深挖条垦、良种壮苗、等高梯层，完善的生态系统，数万株圆柏、鹅掌楸、桂花、香椿等错落其间，环境和谐，是张天福茶界科技研究的毕生精髓。

终端实力

（1）门店数量：在终端布局上，门店网络布局800多家，遍布福建、北京、广东、上海、广西、浙江、山东、河南、江西、河北等地，产品远销海内外。其中华祥苑终端门店800多家，川和200多家，仅华祥苑门店福建地区就超过200余家，市场占有率居前的闽茶品牌 。

（2）品质保证：好茶要传统，正韵才正宗。华祥苑茶业股份有限公司视品质为企业的命脉，坚持走纯正、高雅的铁观音路线，专注于文化、品质、服务的一体化经营。

（3）机场服务：华祥苑苑布局各大机场网络，建立机场门店服务体系，提供茶庄园生态游、易登机、茶道茶艺培训服务、商务交流服务等多方面服务体系，并布局儒士茶文化交流中心，积极传播茶文化，覆盖福州、厦门、泉州、漳州等地。

产品及技术工艺

华祥苑产品

华祥苑采取多品牌策略，在产品组合策略上，形成以闽茶三大系为主，包括乌龙茶、红茶、岩茶、白茶、普洱茶、茶食品、茶具等全品类覆盖的品牌体系。行内闽茶三大品类铁观音、大红袍、红茶均建立自有基地。

铁观音：代表作品金凤凰，礼赠国际巨星李冰冰珍藏。

大红袍： "英伦风尚"外事之礼，礼赠英国皇室安德鲁王子。

红 茶：以颂桐为代表的红茶系，产品远销海外。

金凤凰：正韵金凤凰2000，荣获2015年【百年世博金骆驼奖】，礼赠国际慢茶主席，意大利茶叶协会主席MARCO马克先生 。

技术工艺

生态种植：

华祥苑生态茶园里茶苗种群纯正，采用生态种植法：茶区园林化、茶树良种化、茶园水利化，坚持纯人工、天然的原则，引高山清泉灌溉，只施用有机肥及天然农家肥，采取释放天敌昆虫、灯光诱捕以及人工捕杀等自然方法防治病虫害，保证茶树始终处于绿色健康环境之中。

初制加工：

华祥苑经过长期的实践与探索，逐步形成一整套独具特色的安溪铁观音有机生态茶清洁化加工生产技术，该技术秉承"传统继承和创新并举"理念，在有机生态乌龙茶生产上保留"做青-杀青-干燥"三大阶段传统工艺的基础上，引进机械一体化自动设备，打造自动化铁观音乌龙茶生产线，充分提高劳动生产效率，改善和提升产品品质，并确保产品质量稳定性。

华祥苑高新技术研发中心：

华祥苑高新技术研发中心自建设以来已形成一支由教授、高级工程师指导的具有成熟技术的专业研发队伍，承担多项国家级、省级科技项目研究，申请多项发明专利，从事华祥苑茶叶、茶食品等产品的研究开发。实验室占地面积1400多平方米，配备功能齐全的研发室和检测室，引进国内外先进的仪器设备如气相色谱仪、原子吸收分光光度计等，有力的保证华祥苑产品质量安全。

审评室：

为有效控制茶叶产品品质，华祥苑严格按照国家茶叶审评室建设要求，建成条件良好、设施齐全的茶叶审评室，由资深高级评茶师进行专业评审茶叶的色、香、味、形，结合先进的拼配和烘焙技术，保证每款茶叶品质稳定。

精制加工：

华祥苑拥有标准化精制加工厂房，实施专业化生产，引进先进的工艺及设备，实施QS质量管理体系，HACCP体系，全过程清洁化生产，对环境温湿度，茶叶质量，包装完整性进行全程监控，确保茶叶质量。

加盟政策及后勤

加盟政策

形象支持：提供整套的VI规范 ，免费店面设计、监理，全国统一的视觉形象。

营销支持：全国大区销售帮扶，量身打造区域营销战略，一对一提升业绩。

营运支持：提供从选址到开业的整套运营管理，外派讲师、全套营运手册等全面落地。

管理支持：系统专业知识与经营管理培训，全国分公司、大区加盟店交流驻点和经营指导。

百项荣誉：国家农业产业重点龙头企业，中国驰名商标等百项荣誉让您坐拥品牌价值。

现代物流：总部统一配送，运费低廉、配送快捷、售后无忧。

互动分享：华祥苑最新技术、产品、模式，定期组织培训、交流、学习会。

促销支持：节假日促销物料，统一设计、配送支持。

宣传扶持：上千万的广告投入，优质代理商还可享受区域性媒体宣传费用支持。

新品研发：根据季度市场调研开发新品，配套烟酒、食品、茶叶一条龙服务。

后勤体系

优良的售后服务体系

华祥苑连锁加盟体系的营运根本是坚持以客户为中心，十多年的发展历程完善了华祥苑茗茶的"8大服务"体系：会员制度、积分服务、机场服务、第三空间、"帮您送"服务、800客服中心、茶艺表演、联盟商家。

牢固的区域壁垒划分

通过特许权的组合和市场督导机制，实施严格的区域垒壁，从而保障了加盟商的营运利益和市场秩序。

可靠的产品质量保证

华祥苑茶业股份有限公司已全面通过ISO9001国际质量管理体系和国家食品质量安全QS认证，从而保证了华祥苑出产的每片茶叶都源自正宗、健康、环保。